从精神财富到发展抓手，从区域文化到文旅名片，从传统非遗到现代演绎，惠安化虚为实打造“惠女”城市品牌——

惠女“+”出百业兴

东南网4月20日讯 （福建日报记者 黄琼芬 林剑波 庄钊滢 通讯员 陈秋红）

日前，在第五届创意2030国际论坛上，“基于时尚叙事与数字交互的惠女服饰活化创新实践”入选2025数字环境下保护与促进文化表现形式多样性示范案例。继“惠女繁花胜似锦”系列时尚活动、2025福布斯中国新消费影响力50评选颁奖典礼后，惠女及其服饰再次进入全国乃至国际视野。

20世纪五六十年代，1.5万名惠安妇女仅靠肩挑手扛，筑起了“惠女水库”，生动演绎了“团结奋斗、弘扬美德、胸怀梦想、奉献时代”的“惠女精神”，为当地积累了一笔无形的财富。

如今，新时代惠女汲取精神力量，活跃在实体经济、文化旅游、非遗传承等各个领域，以“惠女+”引领百业融合，赋能城市品牌，推动高质量发展。据统计，惠安影雕从业者超3000人，其中惠女比例达七成，占全国影雕市场份额约八成。2025年，惠安县接待游客814.96万人次，同比增长10.05%；实现旅游收入87.63亿元，同比增长10.1%，均创历史新高。

惠女+产业

从精神财富到发展抓手

走进惠安影雕匠人刘碧兰的工作室，一把小小的钢钎在她手中起落，平整光滑的青石板上留下细密的凿点，每一处线条、每一片阴影都拿捏得恰到好处。

惠安是远近闻名的“石雕之乡”，不仅有形制雄浑的石雕，还有婉约细腻的影雕。

1972年，刘碧兰进入惠安石雕厂学习影雕技艺。这门起源于清康熙年间、由惠安石雕大师李周开创的“针黑白”工艺，靠着凿点的大小、深浅、疏密聚点成像，对工艺水平要求较高、出师时间较长、学艺过程艰苦。

在蒋友才、王清标等业界大师的精心指导下，刘碧兰迅速领悟并掌握影雕艺术的核心技巧。仅一年时间，她就能够独立完成人物、山水、鸟兽、花卉等各种主题雕刻。50余年匠心坚守，刘碧兰的作品《六老》获全国轻工业博览会金奖，多件作品被选为国家外交礼品，巡展多国并获誉“中华一绝”。她用半个世纪的坚守，诠释了“艰苦奋斗、拼搏创业”的底色。

在惠安石雕产业园的旭宏大观非遗艺术馆里，蒋清兰从前辈手中接过钢钎，不断创新。馆内，艺术笔插、香道用具、创意摆件等系列产品琳琅满目，研学教室里300个影雕体验工位座无虚席。

“3月份，我们接待研学团队2000多人次。”蒋清兰介绍，从传统影雕到生活化产品，从手工技艺到“体验经济”，创新正为这门技艺注入新的生命力。

在惠安另一个传统产业——建筑产业中，同样可见惠安女的身影。

福建省中嘉建设工程有限公司董事长杨嘉红，凭着一股不服输的韧劲，在建筑行业站稳了脚跟。20世纪90年代，其丈夫的建筑企业面临经营困难，本是财务人员的杨嘉红毅然转身投入建筑行业。

“建筑行业比较特殊，要在专业技术方面有一定的积累和沉淀。”为此，杨嘉红每天戴着安全帽爬楼梯、下工地，向工程师学习，慢慢积累经验。

有一年，中嘉承建平潭一个国家级重点项目，恰遇台风季节，工程进度受阻。杨嘉红在工地蹲守一个多月，既要监督工程赶进度，又要安抚因工程款没有拨下来而领不到工资的工人。“工地工房不够，旅游城市的酒店又不好订，我就每天拖着行李不停换地方住。”杨嘉红回忆说。

“我父母都参与了惠女水库建设，惠女精神的传承，是在我们骨子里不自觉就形成的。”凭着这股敢闯敢拼的劲头，杨嘉红从建筑业的“门外汉”成长为行业认可的企业家。

个体的奋斗，汇聚成产业发展的澎湃动能。惠安精准锚定石雕、校服、箱包等优势产业，将惠女文化元素深度植入产品创新与品牌营销。如今，惠安石雕、建筑、校服三大产业年产值已超千亿元，带动就业近60万人。

惠女+文旅

从区域文化到文旅名片

崇武古城，是惠安文旅的耀眼明珠，这里有不少惠女身影及其创业故事。

崇武古城位于东海之滨，濒临台湾海峡，建于明代洪武年间。古城水关门旁，青石板尽头，“惠聚仙”文创小店静立。走进店里，主理人张美玲忙着给游客梳妆打扮。

“80后”张美玲是土生土长的古城惠女，大学毕业后当过美术教师，虽工作稳定，但天生喜欢挑战的她，于2019年辞职回乡创业，在古城里租了一处闽南古厝民宅，做起惠女服饰租售的生意。

“刚开始，千头万绪，家人也不大支持，倍感压力巨大，但我从来不轻言放弃。”张美玲笑着说，也许就是自己身上流淌着惠女的血，继承了那种不屈不挠、吃苦耐劳的基因，支撑她坚持到现在。

张美玲出身于手艺人之家，从小就与“美”为伍，浸染于艺术氛围之中。奶奶精通手工刺绣，而母亲既擅长刺绣又会木雕彩绘。创业时，张美玲毫不犹豫地扎进了服饰领域。

“你看，这些惠女服饰和汉服有上百件，都是我亲手设计制作的，另外还手工开发了缀仔、绣品、剪纸等伴手礼，供游客选购。”如今，张美玲在古城打出了一片天地，从最初的亏损到眼下的稳步增收，从以前只舍得乘坐公交车到后来购置代步车，从时常在店里打地铺到现在安居乐业，她感慨万千。

看到张美玲事业有成，家人也加入其中。“母亲帮着我出产绣品、缝制服饰，让我信心倍增。”说到即将到来的“五一”假期，张美玲胸有成竹，已经开始备货，包括簪子、化妆品、一次性假睫毛等。

离“惠聚仙”不远处的另一家文创小店，主理人“90后”张冰冰是惠安县崇武镇潮乐村人，大学时主修服装设计，走出校园后在深圳上班，几年前因成家选择回乡创业，与美术专业出身的丈夫自主开发惠女元素产品。

“起初，不知道要做什么，后来在家人的点拨下，才决定创作惠女手办人偶、钥匙扣、冰箱贴。”张冰冰介绍，手办人偶采用超轻黏土，借助梳子、擀面杖进行精雕细琢，大小在10至30厘米之间，做成Q版形象，眼睛大大的，深受年轻人喜爱。

黄色斗笠、绿色上衣、红色头巾、蓝色短裤……在一个成人手掌大小的人偶上，张冰冰力争把每个细节做到极致。有时，为了尽善尽美，张冰冰半夜起床修改，重复十几遍也不知疲倦，直至自己满意为止。

“奶奶和母亲都是惠女，她们吃的苦比我们多得多，我从她们身上学到了很多。”张冰冰介绍，“旅游旺季时，我们经常卖到断货，最高日售额破5000元。目前，除了零售，还有大客户主动上门批发采购。我们准备尝试3D建模，在恰当的时候进行批量化生产。”

惠女+非遗

从传统非遗到现代演绎

产业和文旅让惠女文化“走出去”，非遗活化创新则让惠女文化“活起来”。

花头巾，是惠女服饰的标志性元素之一。“当年修建惠女水库，惠安女为了遮挡风雨、抵御风沙，渐渐有了佩戴头巾的习惯。”素匠惠女服饰体验馆主理人李开白介绍。2023年，这名返乡创业的大学生将传统方巾改良为三角头巾，店铺一开张便迅速站稳了脚跟。

李开白的灵感来自惠女服饰县级代表性传承人庄素英。庄素英从16岁起制作惠女服饰，看到穿着传统惠女服饰的本地人越来越少后，她便立志改良，让惠女服饰走进日常，被更多人喜爱。

起初，李开白并不理解：这是历史趋势，光靠一个人的力量怎能改变？直到2017年，她协助庄素英整理传承人申报材料时，惊喜地发现穿着惠女服饰的人真的慢慢多了起来。她不禁期待：若有年轻一代接力，惠女服饰将能走得更远。

有了技术和资金支持，李开白又拉来表妹庄从容以及庄素英的小女儿李雅真一同创业，惠女服饰品牌“牡蛎里”由此诞生。

“惠安女就像是一颗久经风沙、历经磨炼和痛苦的珍珠，她们的力量很强大，不仅能撬开牡蛎，也能对抗生活的风波，撬动世界。”李开白说，团结是惠女姐妹鲜明的特质，在她的记忆中，庄素英曾帮扶不少生活困难的惠女姐妹开设花巾店、惠女服饰店，让她们拥有独立谋生的能力。3名年轻创业者并肩作战，正是上一代惠女“团结互助”精神的鲜活缩影。

随着惠女服饰再度走红，人们也开始思索，如何让它走出惠安，走向更广阔的天地。李开白认为：“要推广产品，要先推广文化。”

“惠安文旅推广大使”马成凤是一名来自甘肃的惠安媳妇，常年生活在杭州。“惠安女吃苦耐劳，既悉心守护家庭，也亲手建设家乡。”家中婆婆、周边亲戚邻里的一举一动，无不为她展现着惠安女的不平凡。受此影响，马成凤和从事雕艺的丈夫一同白手起家、携手打拼，最终在杭州闯出了属于自己的一片天地。

去年7月，马成凤在杭州西湖畔开了一家惠女服饰体验馆。“之前我穿着惠女服饰走在杭州街头，很多人都会拉着我合照，并询问这套衣服来自哪里。”马成凤笑着说。如今，这家体验馆每日客流不断，高峰时单日可达上千人次，她正计划在杭州再开一家新店，向更多人展示绚丽多彩的惠女服饰，讲述动人的惠女精神。