近年来，承载着汉民族悠久文化的汉服逐渐走进大众视野，汉服爱好者们互称“同袍”，他们在日常生活中尽可能地展示汉服，“穿着汉服去旅游”的现象已经渐成潮流，在南平市不少景区内，身着汉服、裙裾飞扬的游客成为一道道靓丽的“风景线”。

汉服热潮来袭，汉服所承载的内涵也得以拓展，近年以来，南平市文旅部门、景区景点也纷纷结合节庆活动，以汉服为载体，策划各式各样的古风活动，让传统文化以更加年轻、更加流行的方式触达大众，不仅为景区招揽了更多人气，也为文旅产业的发展提供了更多可能。

发展：汉服为媒 携手传播朱子文化

南平市汉服文化的发展与朱子成年礼省级非遗传承人之一、道南汉服文化社负责人范成忠有着密切关系。

早在十年前，当时汉服尚未普及。2011年，范成忠与妻子在南平市举办了一场周制汉服婚礼，这场特别的婚礼吸引了省市媒体的关注和报道。自此，汉服文化如同一颗小种子，落到了闽北大地上。

“星星之火，可以燎原”，南平市的汉服爱好者逐渐多了起来。2014年，范成忠依托校园成立了道南汉服文化社，2018年出版了南平市汉服文化普及读本《汉家衣裳》，2019年及2021年，南平市举办的中秋汉服活动在央视播出。随着汉服影响力的扩大，汉服爱好者的社会群体也随之增多，他们分布在闽北各地，各种职业、各种年龄的“同袍”们以汉服为依托，开展丰富多彩的汉服文化活动。

“纯粹汉服秀的生命力是有限的，只有将汉服作为载体，以此为基础，将礼仪文化、朱子文化、民俗文化等优秀传统文化融入，汉服才更有生命力。”这是范成忠推广汉服文化的理念，他也是这么实践的。

得益于2014年的一个契机，当时南平市政府部门正在组织一批人推广以朱子文化为主的优秀传统文化，范成忠作为闽北首批推广汉服文化的群体负责人，在偶然的机会下加入到朱子文化的研究团队之中。此后，朱子敬师礼、朱子成年礼等传统礼仪的研究和汉服文化的推广得以相遇，并逐渐融合。

纵观全国，在“国潮风”迅猛发展的当下，汉服文化也在全国范围得以迅速推广，可如何在“百花齐放”中找到特色？南平市将朱子文化与汉服文化相结合，交出了一份亮眼的答卷。

汉服表演常被人诟病“金玉其外，内里空空”，而朱子文化的宣传推广缺乏有力支点，当二者在闽北“邂逅”，呈现出了勃勃生机。在政府部门策划之下，朱子文化与汉服文化得到了更好的融合发展，以汉服为载体的朱子成年礼、朱子敬师礼、朱子婚礼等传统礼仪展示活动在闽北逐渐推广，深受大家的喜爱。

融合：旅游+汉服 文旅项目频频“出圈”

天眼查数据显示，目前我国共有超3000家汉服相关企业。

今年6月份，文化和旅游部公布的《“十四五”文化产业发展规划》中明确提出，“坚持创造性转化、创新性发展，推动创作生产更多传承优秀传统文化、满足现代消费需求的文化创意产品。把传统文化与时尚元素、中国特色与世界潮流结合起来，努力提供更多适应青年文化消费需求、传递向善向上价值观念、体现中华文化精神的文化产品。”

放眼全国，汉服这个曾经的小众文化不断“破圈”，也支撑起背后高达百亿元的文旅市场，更成为了将中国优秀传统文化传承发扬的一大途径。乘着朱子文化和汉服文化共同发展的“东风”，南平市文旅产业的创新发展有了新的思路。

如今，在南平市举办的文旅活动中，汉服元素越来越多——

2018年，纪念朱子诞辰888周年海峡两岸文创展上，进行了朱子深衣等汉服文创展示；

2019年和2020年，顺昌县元坑古镇连续两年举办“元坑古镇沉浸式传统文化周”，万人汉服盛会、劲爆音乐轰趴、汉俗文化体验、美食文创集市等多元化内容为一体，为广大游客带来了一场传统文化与潮流电音相互碰撞的视听盛宴；

2020年的延平区巨口乡艺术季，在挖掘传统村落旅游资源的过程中，当地政府以汉服为载体，将中国传统节日、节气、民俗、礼仪以及朱子文化等传统文化融入艺术季活动，结合传统古村落的原生态田园风光，弘扬传统文化，为旅客带来更美好的体验感；

2020年6月，武夷山举行 “幔亭招宴”还原活动，武夷山文旅部门结合汉服元素对 “夜经济”产业加以探索；

今年3月份，在武夷山香江名苑，依托传统节日，以花朝节为主题，通过宣传武夷山水美丽风光，展示朱子文化内涵，融入花、茶、旅、艺等元素，以汉服为载体，展示中华优秀传统文化……

在南平市举办的众多文旅活动中，汉服文化成为一抹亮色，其融入的文旅项目频频“出圈”。武夷山主景区、顺昌元坑古镇、延平巨口乡等旅游景区也在一次次的活动中收获大量关注，并持续不断地吸引着全国各地的游客前来“打卡”。

创新：文创来袭 文旅产业探寻新路

汉服风潮的背后，不仅文旅市场迎来新的突破点，一个新兴的文化消费市场也在快速成长。而作为文旅融合趋势下的必然产物——文创产品也是文化主题走向市场的一种新形势。

在国内，近几年来，故宫博物院开发出近万种文创产品，受到年轻人热捧。在敦煌、三星堆、大雁塔等景区，文创雪糕也成为游客“打卡”知名项目。在国外，日本京都、奈良等知名景区都有大量和本地文化相关的文创产品可购买。把文旅资源转化为优质的文创产品，成为文旅产业发展的重要任务。

让我们将视野重新投向本土。南平市近几年来举办过多场文创产品设计大赛，也诞生了“武夷印象场景式手摇八音盒”“建盏花扇”“文公讲学笔筒”等文创产品。而“大话熹游”团队打造的“卡通朱子”IP也延伸出手机套、茶具、茶盘等一系列背靠朱子IP的文创产品。但不可否认的是，南平市至今还未诞生“出圈”的文创产品。在武夷山主景区等游客量较大的场所，本土原创的文创产品还存在购买难、特色不足等问题。

文创产品对文旅产业的推动作用毋庸置疑。现在，位于建阳考亭书院的道南汉服文化体验馆正在建设过程中，预计将于明年初开放。道南汉服文化体验馆建成后，将实现汉服租赁及拍摄、“朱子四礼”展示与体验、传统文化培训、传统节日民俗活动的举办等功能。

而立足闽北各地特色，道南汉服文化体验馆也开发出了一系列文创产品，比如考亭书院立体模型手工拼图、“天圆地方”立体模型手工拼图、朱子人偶摆件、古风发簪、仿古小宫灯等。

放眼闽北大地，人文古迹满载历史，一砖一瓦暗藏文化，碧水丹山皆有故事。如何在南平市发展文创产业？仍是一个困难的考题，但可喜的是，已经有不少组织、群体在努力的路上。

“汉服与优秀传统文化相结合，可以让‘同袍’从单纯的汉服爱好上升至文化责任感，增强文化自信和民族自豪感。”范成忠说，“汉服热”虽说正在持续升温，但也要警惕成为昙花一现。

当闽北的“同袍”们将汉服不仅仅作为爱好，而将其当作守护朱子文化、传承优秀传统文化的载体，再融入至本地文旅产业的发展大潮中，南平汉服文化将得到更为厚重的内涵和广泛的外延。

汉服文化随着闽北儿女的脚步走向了更为广阔的天地，而南平文旅产业也在汉服文化的发展中迎来新的发力点。