新华网北京4月24日电 题：“心机商标”该歇歇了

新华网记者赵刚、王志艳

127.3万件！这是2023年以来被国家知识产权局驳回的“心机商标”申请数量。

数字惊人，背后的套路更诛心。

看看此前被曝光的案例：冲着“手打”买的挂面，结果“手打”是商标，面是流水线机器生产的；以为买的是“120W”快充头，没想到“120W”是商标，实际功率只有22W；“三分钟奇迹”洗发水？别误会，奇迹没有，三分钟也不是承诺，只是注册的名字；多半袋面、多半桶面，包装上的“多半”是商标；想买山里来的土鸡蛋，结果“山里来的土”是商标……诸如此类的“心机商标”，让消费者极度反感：“我以为买的是品质，结果是文字游戏。”

这种把商标当幌子的玩法，监管没惯着。国家知识产权局已对3351件已注册、但在使用中严重误导消费者的商标，宣告无效。

说到底，企业不琢磨怎么把产品做好，反倒花心思在商标上耍心眼、玩套路，这是路走歪了。骗了消费者，坑了同行，扰乱的是整个市场环境。这种“小聪明”，注定走不远。

与其靠打擦边球去注册“心机商标”，不如打造良心品牌。否则即便有可能赢得一时销量，但最终会输掉消费者的口碑和企业的未来。