引言：所谓 IP，其实就是英文 Intellectual Property 的缩写，意思是知识产权。融合IP的特点，城市IP是对城市精神面貌特点简练而造就出的一个符号化人性化的实际形象，它是一个城市的灵魂与根，是城市形象的集中体现，是区域软实力的核心，其符号化、个性化的形象对讲好地方故事、推荐本土文化，意义重大。

12月22日，松溪正式发布了城市IP。这一城市IP是如何在当地丰富的文化资源中进行取舍进而提炼？又将如何运作以保持其长久生命力？且看——

22日，松溪城市超级IP——“松溪福宝”正式发布。它的亮相拉开了松溪文旅产业的崭新序幕，松溪也成为我省首个以地方党委政府的名义确立并发布城市IP形象的城市。省委宣传部二级巡视员章锦德、文产处处长黄辉昌，市委宣传部副部长詹勇，县领导张行书、吴英杰、陈建斌、白海鹏、吴付花等出席仪式。

松溪，因古时沿河两岸多乔松，有“百里松荫碧长溪”的美景得名，自带一股雅逸气息。“天下第一剑”、松溪百年蔗稀缺种质资源、“全国生态文明建设示范县”、中国民间文化艺术之乡、中国九龙大白茶之乡……丰富的文化资产和自然资产赋予其打造城市超级IP的天然优势。借此“松溪福宝”这一城市IP的发布契机，松溪开启了新一轮城市发展探索之旅。

“松溪福宝”是这样诞生的

“松溪福宝”长啥样？它是这样一个可爱的卡通形象：整体以松为主体，头部为松果造型，颜色为蓝色。头上融入九龙大白茶元素，手饰融入青瓷图纹，身背着湛卢剑，剑柄融入松溪百年蔗元素，肚子融入松溪版画元素。此外，整体还融入了抽象的湛卢山、白马山等元素。

松溪县委宣传部副部长郭义清介绍，“松溪福宝”寓意松溪瑰宝，以松果、松溪九龙大白茶、松溪三宝（湛卢剑、版画、青瓷）、湛卢山、白马山、松溪百年蔗等特色元素进行设计，融入多角度动作、表情包等，展现了松溪县秀美的自然风光和千年文化古韵。

这一可爱“娃娃”的诞生，源于数月之前的一场文创赛。

据了解，为支持松溪文化产业发展，省委宣传部高度重视挂钩帮扶松溪工作，牵头主办福建文创奖赛事活动。今年6月，第八届（2021）福建文创奖·松溪文创大赛启动，大赛围绕“品千年松溪，话湛卢春秋”主题，突出“工匠精神”“地方故事”“特色产业”等文化导向和时代特征，注重传统文化和松溪元素，将传统文化元素与时尚元素有机结合，重点打造“松溪城市IP”“松溪故事”“湛卢好礼”三个类别的奖项，历时三个月，从全国网上征集的790件作品中评选而出。

“松溪城市IP”作为文创大赛中的一个类别奖项，受到了松溪乃至全省行业的高度关注和广泛参与，收到了上百个参赛作品。至12月6日，福建文创奖获奖名单揭晓，确定“松溪城市IP”金奖、银奖、铜奖各一名，以及7位提名奖。而后，松溪当地政府与专家学者进行了多次讨论和社会调研，从文创大赛的获奖作品中选出一幅作品，并对作品不断优化，最终推出了“松溪福宝”这一城市IP形象。

“松溪福宝”将如何开发

在“松溪福宝”的发布仪式上，其周边产品也首次亮相——融入“松溪福宝”元素的钥匙挂件、手机壳、贴纸等文创产品令人耳目一新，受到现场嘉宾的关注与喜爱。

当前，中国迎来了品质消费的时代，文创产品在文化消费中的比重逐渐递增，成为新一代的消费热点。以消费者为核心，打造独具特色的IP，将成为重中之重。“文创产品具有浓厚的生活性，是浓缩的文化精髓。‘松溪福宝’文创产品通过文创赋能，让‘松溪福宝’走进百姓生活，走近当代年轻人的世界。”松溪县委常委、宣传部长陈建斌说，近期他们正积极接洽专业的文化企业，计划联合开发“松溪福宝”文创IP产品。

“文化产业是文旅经济的重要组成部分，是满足人民日益增长的美好生活需要的活力产业，也是提升地区经济竞争力和文化向心力的重要产业。希望松溪县以此次城市IP形象发布会为契机，利用独特的生态、资源、文化优势，将城市IP形象导入松溪城市建设、文化旅游、产业发展中，持续扩大城市的内涵和张力，让城市文化形成资产、形成粉丝、形成产业链，推动经济高质量发展。”省委宣传部二级巡视员章锦德表示。

“‘松溪福宝’于第八届（2021）福建文创奖·松溪文创大赛中脱颖而出，其发布将为松溪城市形象塑造、文旅产业培育、旅游人气集聚、城市认知度美誉度提升等方面注入强劲动力。下一步，松溪县委、县政府将围绕城市IP的形象塑造、价值传播、产业延伸等方面，着力把‘松溪福宝’阐释好、宣传好、营销好，不断提升‘松溪福宝’的传播力和影响力。同时，城市IP孵化的最终目的是要带动地方产业的发展。”县委副书记、代县长吴英杰说。

“‘松溪福宝’作为松溪文化新名片，必将有力促进我县文化产业、文旅融合创新发展，通过城市IP赋能，定能带动地方产业发展，真正有效地促进我县经济增长。”松溪县委书记张行书说，近年来，松溪县把文化旅游作为产业发展“五六”工程之一持续推动，成功创建了梅口埠等6个国家3A级旅游景区，并被授予福建首个“福建省影视外景拍摄基地”，翻开了松溪县文化产业、文旅融合创新发展的新篇章，为城市创新发展注入全新动能。今年1~3季度，全县旅游接待人数192万人次，比增85.3%，旅游总收入16.17亿元，比增72.2%。今年11月，松溪县委、县政府制定出台了《松溪县影视文化产业发展扶持办法》，其包含了经营贡献、实体经营补助等八个方面措施，旨在加快推动文旅产业转型升级。

讲好松溪故事，推动乡村振兴。张行书表示，松溪将以“松溪福宝”IP为支点和纽带，串联起文旅产业、历史文化、自然生态，并持续培育新业态、新产品、新服务，进一步打响松溪城市品牌影响力。（徐陆锋 吴雯琳）