新华网张掖9月27日电（徐宁）金秋九月，叠翠流金。9月26日至28日，第八届文化和旅游融合创新论坛在甘肃省张掖市七彩丹霞景区举行。来自政府部门、学界、业界的代表们齐聚一堂，紧紧围绕“多元化文旅融合再赋能”主题，就文旅多元化融合创新、“文旅+”引领业态升级、文旅产品供给革命、推动文旅业高质量发展等话题展开创新性交流，为加快文旅融合发展和转型升级带来新视角。

活力强劲 文旅融合风帆劲

当前，文化和旅游业发展“有没有”的问题已经基本解决，“好不好”成为更加重要、紧迫的考量。如何高标准深化文旅融合，把文旅产业打造成“近者悦，远者来”的产业，已成为当地政府和文化企业关注的核心议题之一。

全国人大常委会原副委员长、中国关工委主任顾秀莲致辞。新华网甘肃频道 王生元摄

党的十九届五中全会确立了到2035年建成文化强国的远景目标。对此，全国人大常委会原副委员长、中国关工委主任顾秀莲认为，文化和旅游业面临着艰巨的任务，这既是对文旅行业的时代要求，也是行业发展的长远需要。扎实推进文化和旅游创新融合，既要扎根本土、研究国内现状，又要放眼世界、关注国际市场，取长补短、为我所用。既要注重人文社会科学和旅游的创新融合，又要注重科技对文化和旅游的深刻影响，让人文与科技为文旅业腾飞添上双引擎。

“张掖富集着得天独厚的旅游资源。”张掖市委书记卢小亨表示，该地地处青藏高原向内蒙古高原过渡地带，拥有除海洋之外的冰川、雪山、森林、草原、河流、湖泊、丹霞、湿地、大漠、戈壁、高山、峡谷等地貌景观。景区数量在西北五省区地级市仅次于西安，旅游接待人数和综合收入连续多年保持20%以上的高速增长。张掖将坚持发展全域旅游业，推动文旅产业实现高质量发展。

“读万卷书，行万里路”。新华网副总裁陈宇说，文化和旅游行业作为一支重要力量，在助力全面建成小康社会，提高广大人民群众获得感、幸福感，促进人的全面发展等方面发挥了重要作用。特别是文旅融合新产品、新业态不断丰富，为百姓生活增添色彩。要着力推进文化和旅游深度融合，更好满足人民群众多层次、分众化、高水平的文旅需求。

甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长陈卫中致辞。新华网甘肃频道 王生元摄

针对如何实施“文旅+”战略这个热点问题，甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长陈卫中指出，甘肃树立事业靠产业、产业靠企业、企业靠项目的理念，持续做热淡季旅游，发展夜间经济，策划开展“丰收了·游甘肃”，创新推出“三区三州”旅游大环线、环西部火车游、空中丝路快线等线路产品。乡村旅游成为诸多贫困地区脱贫攻坚的重要力量，引导农民“富了口袋富脑袋”。

融合创新 助推文旅点亮美好生活

如何提供更为丰富的文化旅游产品，怎样满足人民群众对美好的新期待？文化旅游业发展面临着更多新需求和新挑战。

甘肃省公路航空旅游投资集团有限公司党委副书记、总经理袁得豪说，甘肃公航旅集团希望当好助力智能运营的先行者，将丹霞景区打造成国际旅游目的地、低空游览目的地和全国特色研学旅游基地；当好助力乡村振兴的示范者，深度挖掘乡村文旅价值，发展乡村特色文旅项目；当好助力新时代西部大开发的践行者，进一步提升“交响丝路·如意甘肃”文旅品牌知名度。

如何走好中国旅游下一步，构建旅游新发展格局？文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉认为，要从旅游需求侧改革入手，构建中国旅游新市场发展格局。以旅游的便利化为突破点，构建旅游与“双循环”相适应的发展格局。以文化和旅游的融合，以国家文化公园建设为抓手，构建中国旅游的生活方式、学习方式和成长方式。

“旅游的复苏不仅是简单地回到过去，而是在新形势、新理念、新格局下来重构自身创新发展。”巅峰智业创始人刘锋认为，真正打动市场的就是落地业态，这才是旅游的关键。但凡要做文旅，无外乎就是要有看头、有玩头、有住头、有吃头、有买头、有说头、有学头、有疗头、有行头、有享头、有回头。

在“重塑文旅—新思维、新角色、新动能”对话环节中，文化和旅游部审读组成员、中国黄河文化经济发展研究会副会长、原国家旅游局综合司司长张坚钟，中国旅游智库委员、山东省原旅游局长、青岛大学文化旅游高等研究院院长于冲，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、中国传媒大学文化发展研究院院长范周，甘肃省公航旅集团公司总经理助理、张掖丹霞文化旅游股份有限公司董事长蒲有文等嘉宾，针对以“文化内涵促进旅游业提档升级”“乡村振兴与文旅融合发展”“旅游+，文化+，体育+”“把脉‘文旅+’的丹霞实践”四个话题分享了各自的观点和经验。

论坛上，甘青大环线旅游景区联盟正式宣布成立。联盟由塔尔寺、青海湖、茶卡盐湖、乌苏特水上雅丹、敦煌莫高窟、鸣沙山－月牙泉、嘉峪关关城、金塔胡杨林、张掖七彩丹霞、平山湖大峡谷、卓尔山等景区共同发起。联盟倡议书约定，每年召开一次联席会议分析区域旅游业发展形势，交流工作经验，研究解决涉及区域旅游发展全局的重点、热点和难点事项，协调解决区域分工合作中存在的问题；联盟各成员单位以促进互利互惠和合作共赢为抓手，整合优势资源，策划包装区域性精品旅游线路，实现资源共享、品牌共建、线路互联、客源互送、节会互参、市场互动，推动实现成员单位之间的客源互送，联合培养一批懂经营、善管理的旅游专业人才，为甘青大环线旅游高质量发展提供坚强的人才智力支持。